从《虎踞龙盘》到斯琴高娃，宣传噱头搞砸背后的炒作
文/田金双
(《虎踞龙盘》发布会现场)
如果你的宣传噱头搞砸了怎么办？太棒了！与圆满成功的噱头相比，一败涂地反而可能会赢得更多的媒体版面报道和公众的关注率。
毫无疑问，在国内娱乐宣传过程中，产生事与愿违结果的，通常都是涉及到大牌明星的噱头。
以《虎踞龙盘》召开新闻发布会时的宣传噱头为例。据媒体报道，8月下旬，在北京新世纪酒店举行的《虎踞龙盘》新闻发布会上，前中央电视台台长杨伟光，著名演员杨凡和该剧其它主要演员等都悉数参加，惟独该剧的领衔主演斯琴高娃始终没有露面。而这，自然让冲着斯琴高娃的名号纷纷赶到现场的娱乐记者们大有一种受骗的感觉。
源于对该情况的不满，记者纷纷指责此次活动的主办方奥映国际传媒，要求其给予合理的解释。据说该剧主演兼制片人杨凡也为斯琴高娃辩解，说是档期问题无法赶来。并称当日也通过多次电话，斯琴高娃正在乘坐飞机努力赶来。但直到发布会将近结束，斯琴高娃一直没有露面。
这下，记者们真的急了，甚至一位记者当场辱骂主办方“纵容大牌风气，导致影视业畸形发展。”而后，媒体纷纷对此事予以报道，《虎踞龙盘》未拍先火。
据媒体报道，这桩简单的缺席事件的背后隐藏着制片方的很多苦衷。据称制片方的苦衷显然有二。其一，为了邀请到斯琴高娃参加《虎踞龙盘》的新闻发布会，杨凡提前两个月就与斯琴高娃电话联系，以敲定时间。可能是怕有变数，杨凡几乎是一天一个电话。可以说是费了很多心思。一方面是为了增加宣传力度，另一方面也是为了给“斯迷”们一个交代。随着发布会时间临近，杨凡有时一天要打好几通的电话。可能是对方已经不耐烦，斯琴高娃让经纪人谎称当天会乘机及时赶到，让他放心。但不愿看到的事情还是发生了。斯琴高娃的飞机一直没有飞到北京。两个月的电话就等来这样一个结果。
其二，斯琴高娃的片酬非常高，据制片方透漏，几乎是国内的天价，导致制片方到最后预算一再超支，使拍摄差点停下来。本打算借着斯琴高娃的名气来个开门红，却不想发生这种事。一旦前期宣传不力，将会给收视率造成极大的负面影响。
而在此种情况下，据说哑巴吃黄连的主办方对此大为不满，甚至出品方奥映传媒公司表达会考虑到通过法院解决此事。
《虎踞龙盘》宣传到这个程度，自然就产生了绝佳的效果，甚至大有看头。也诸多媒体也恰如其分地出现《斯琴高娃天价演〈虎踞龙盘〉发布会上踪影难见》、《斯琴高娃无故缺席〈虎踞龙盘〉发布会惹官司》、《斯琴高娃迟迟不来会场背景板愤怒坍塌》等吸引公众眼球的新闻。
这真是，媒体愤怒了报料了，剧组宣传了火爆了。
很显然，若此事属实的话，实力明星斯琴高娃在陷入国内网站论坛上一份“圈内十大戏霸名单”之列后，亦很有可能再度陷入该“缺席门”事件之中，令自己的社会公信力和自身的品牌力大打折扣，甚至影响自己的演艺发展。
但接下来，事情显然就蛮不是这回事了。据《上海青年报》报道，闻听此事，斯琴高娃出离愤怒，甚至怒斥“戏霸”谣言，痛批制片方无耻造谣。
斯琴高娃被此事气得怒火中烧，日前在上海借电视剧《飞花如蝶》的发布会为自己澄清。她把矛头直接对准了称她为“戏霸”的某制片人，怒气冲冲地说：“他完全就是造谣！没有艺德！太无耻了！让他先好好地学会做人吧！”
据悉，斯琴高娃昨天在上海是为了新剧《飞花如蝶》来做宣传，在回答完新剧的问题后，斯琴高娃本来打算离开会场。但当记者一提及上述一事时，斯琴高娃的笑容立刻转为愤怒，她回到座位上，对着记者说：“那个戏叫我去北京的时候，我正在拍《飞花如蝶》。我说没时间去北京，就算了吧。结果开发布会那天，我接到一个电话，问我是不是下了飞机，正在赶来开发布会。我就纳闷了，我说我不去了呀。后来我就看到了那些人发出的言论，说我是戏霸，影响了发行收视之类的，我有那么恶毒吗？！”
随后，《飞花如蝶》的主创人员也为斯琴高娃打抱不平，说斯琴高娃为了拍好这部戏，不仅三伏天毫无怨言地拍戏，还特意去学了越剧片段，帮助年轻演员演绎好这个向越剧百年献礼的电视剧，随意就把“戏霸”的帽子扣在斯琴高娃的头上，实在是有些过分了。
事情发展到这个地步，自然是公说公有理，婆说婆有理，一时之间，媒体和公众如坠迷雾。
事情发展到这个地步，这真是——罪过罪过！
接下来，让我们回避事实的真相姑且不计。现在，我有问大家的是：如果你的宣传噱头搞砸了怎么办？太糟糕了？太棒了？
对，太棒了！很显然，与圆满成功的噱头相比，一败涂地反而可能会赢得更多的媒体版面报道和公众的关注率。在这种意义上，《虎踞龙盘》的宣传噱头显然玩得很到位亦很成功。
诚然，《虎踞龙盘》原想请大腕明星斯琴高娃出场做秀未果，在媒体的追问下被迫将责任推到斯琴高娃身上，这种宣传策略不乏无奈，但至少就目前来说，剧组在宣传噱头上玩得是成功的。至少就目前来说，尽做到了平中见奇吸引媒体和公众注意力的回天效果。
对，这个办法借用娱乐策划学表述起来显然是：在你的宣传噱头里如果安插一个与某位大牌明星有关的话题，你就可以引起一阵轰动了。
更有趣的是，在国内的新戏宣传中，产生事与愿违结果的，通常都是涉及到大牌明星的噱头。而在西方的新剧宣传中，产生事与愿违的结果的，通常都是涉及到动物的噱头的。
以例为证，1933年，派拉蒙影片公司曾请语音教练训练50只鹦鹉，让它们不停地说“这不是罪过”这句话。这是梅伊.韦斯特出党政军的新影片的片名。就在训练鹦鹉说话的计划大功告成之际，制片方把片名改成了《我不是天使》。可是要教鹦鹉学会新的台词显然为时已晚，于是制片方发布了一则消息说：我们正在放飞鹦鹉，让它们回到丛林中去。
所以呀，如果你有机会到亚马逊去，很有可能还会听到有个声音说：“这不是罪过”。
要知道，这也是对新剧宣传炒作方式的评论。
要知道，在娱乐宣传炒作面前，孰为真孰为假“这不是罪过”，大玩宣传噱头吸引公众的眼球才是宣传炒作的硬道理。文/田金双
毫无疑问，在国内娱乐宣传过程中，产生事与愿违结果的，通常都是涉及到大牌明星的噱头。
以《虎踞龙盘》召开新闻发布会时的宣传噱头为例。据媒体报道，8月下旬，在北京新世纪酒店举行的《虎踞龙盘》新闻发布会上，前中央电视台台长杨伟光，著名演员杨凡和该剧其它主要演员等都悉数参加，惟独该剧的领衔主演斯琴高娃始终没有露面。而这，自然让冲着斯琴高娃的名号纷纷赶到现场的娱乐记者们大有一种受骗的感觉。
源于对该情况的不满，记者纷纷指责此次活动的主办方奥映国际传媒，要求其给予合理的解释。据说该剧主演兼制片人杨凡也为斯琴高娃辩解，说是档期问题无法赶来。并称当日也通过多次电话，斯琴高娃正在乘坐飞机努力赶来。但直到发布会将近结束，斯琴高娃一直没有露面。
这下，记者们真的急了，甚至一位记者当场辱骂主办方“纵容大牌风气，导致影视业畸形发展。”而后，媒体纷纷对此事予以报道，《虎踞龙盘》未拍先火。
据媒体报道，这桩简单的缺席事件的背后隐藏着制片方的很多苦衷。据称制片方的苦衷显然有二。其一，为了邀请到斯琴高娃参加《虎踞龙盘》的新闻发布会，杨凡提前两个月就与斯琴高娃电话联系，以敲定时间。可能是怕有变数，杨凡几乎是一天一个电话。可以说是费了很多心思。一方面是为了增加宣传力度，另一方面也是为了给“斯迷”们一个交代。随着发布会时间临近，杨凡有时一天要打好几通的电话。可能是对方已经不耐烦，斯琴高娃让经纪人谎称当天会乘机及时赶到，让他放心。但不愿看到的事情还是发生了。斯琴高娃的飞机一直没有飞到北京。两个月的电话就等来这样一个结果。
其二，斯琴高娃的片酬非常高，据制片方透漏，几乎是国内的天价，导致制片方到最后预算一再超支，使拍摄差点停下来。本打算借着斯琴高娃的名气来个开门红，却不想发生这种事。一旦前期宣传不力，将会给收视率造成极大的负面影响。
而在此种情况下，据说哑巴吃黄连的主办方对此大为不满，甚至出品方奥映传媒公司表达会考虑到通过法院解决此事。
《虎踞龙盘》宣传到这个程度，自然就产生了绝佳的效果，甚至大有看头。也诸多媒体也恰如其分地出现《斯琴高娃天价演〈虎踞龙盘〉发布会上踪影难见》、《斯琴高娃无故缺席〈虎踞龙盘〉发布会惹官司》、《斯琴高娃迟迟不来会场背景板愤怒坍塌》等吸引公众眼球的新闻。
这真是，媒体愤怒了报料了，剧组宣传了火爆了。
很显然，若此事属实的话，实力明星斯琴高娃在陷入国内网站论坛上一份“圈内十大戏霸名单”之列后，亦很有可能再度陷入该“缺席门”事件之中，令自己的社会公信力和自身的品牌力大打折扣，甚至影响自己的演艺发展。
但接下来，事情显然就蛮不是这回事了。据《上海青年报》报道，闻听此事，斯琴高娃出离愤怒，甚至怒斥“戏霸”谣言，痛批制片方无耻造谣。
斯琴高娃被此事气得怒火中烧，日前在上海借电视剧《飞花如蝶》的发布会为自己澄清。她把矛头直接对准了称她为“戏霸”的某制片人，怒气冲冲地说：“他完全就是造谣！没有艺德！太无耻了！让他先好好地学会做人吧！”
据悉，斯琴高娃昨天在上海是为了新剧《飞花如蝶》来做宣传，在回答完新剧的问题后，斯琴高娃本来打算离开会场。但当记者一提及上述一事时，斯琴高娃的笑容立刻转为愤怒，她回到座位上，对着记者说：“那个戏叫我去北京的时候，我正在拍《飞花如蝶》。我说没时间去北京，就算了吧。结果开发布会那天，我接到一个电话，问我是不是下了飞机，正在赶来开发布会。我就纳闷了，我说我不去了呀。后来我就看到了那些人发出的言论，说我是戏霸，影响了发行收视之类的，我有那么恶毒吗？！”
随后，《飞花如蝶》的主创人员也为斯琴高娃打抱不平，说斯琴高娃为了拍好这部戏，不仅三伏天毫无怨言地拍戏，还特意去学了越剧片段，帮助年轻演员演绎好这个向越剧百年献礼的电视剧，随意就把“戏霸”的帽子扣在斯琴高娃的头上，实在是有些过分了。
事情发展到这个地步，自然是公说公有理，婆说婆有理，一时之间，媒体和公众如坠迷雾。
事情发展到这个地步，这真是——罪过罪过！
接下来，让我们回避事实的真相姑且不计。现在，我有问大家的是：如果你的宣传噱头搞砸了怎么办？太糟糕了？太棒了？
对，太棒了！很显然，与圆满成功的噱头相比，一败涂地反而可能会赢得更多的媒体版面报道和公众的关注率。在这种意义上，《虎踞龙盘》的宣传噱头显然玩得很到位亦很成功。
诚然，《虎踞龙盘》原想请大腕明星斯琴高娃出场做秀未果，在媒体的追问下被迫将责任推到斯琴高娃身上，这种宣传策略不乏无奈，但至少就目前来说，剧组在宣传噱头上玩得是成功的。至少就目前来说，尽做到了平中见奇吸引媒体和公众注意力的回天效果。
对，这个办法借用娱乐策划学表述起来显然是：在你的宣传噱头里如果安插一个与某位大牌明星有关的话题，你就可以引起一阵轰动了。
更有趣的是，在国内的新戏宣传中，产生事与愿违结果的，通常都是涉及到大牌明星的噱头。而在西方的新剧宣传中，产生事与愿违的结果的，通常都是涉及到动物的噱头的。
以例为证，1933年，派拉蒙影片公司曾请语音教练训练50只鹦鹉，让它们不停地说“这不是罪过”这句话。这是梅伊.韦斯特出党政军的新影片的片名。就在训练鹦鹉说话的计划大功告成之际，制片方把片名改成了《我不是天使》。可是要教鹦鹉学会新的台词显然为时已晚，于是制片方发布了一则消息说：我们正在放飞鹦鹉，让它们回到丛林中去。
所以呀，如果你有机会到亚马逊去，很有可能还会听到有个声音说：“这不是罪过”。
要知道，这也是对新剧宣传炒作方式的评论。
要知道，在娱乐宣传炒作面前，孰为真孰为假“这不是罪过”，大玩宣传噱头吸引公众的眼球才是宣传炒作的硬道理。文/田金双
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——田金双